4月24日，高铁数字媒体领军企业兆讯传媒（301102.SZ）正式披露2025年年度报告及2026年第一季度报告。年报显示，报告期内公司实现营业收入5.53亿元，归属于母公司净利润0.12亿元。报告期内，公司继续巩固高铁媒体网络核心优势，以“优化升级+结构调整”双轮驱动提升资源质量与运营效能，稳步推进城市商圈数字户外媒体业务，为公司中长期发展注入新动能。

宏观环境：文旅消费回暖明显，铁路客流创下新高

2025年，中国经济在复杂多变的外部环境中展现出强大韧性，国内生产总值（GDP）首次跨越140万亿元大关，比上年增长5.0%。稳健的经济底盘，为消费市场与出行需求提供了持续动力。

这一年，文旅消费增长亮眼。文旅部数据显示，全年国内居民出游人次达65.22亿，出游总花费6.30万亿元，同比分别增长16.2%和9.5%，双双刷新历史纪录。流动的中国，活力奔涌。

作为国民经济的“大动脉”， 铁路系统同样交出了耀眼的成绩单。国家铁路局数据显示，2025年，全国铁路完成旅客发送量45.88亿人次，同比增长6.4%；高峰日发送旅客达2313.2万人次，再创历史峰值。客流量的攀升，为兆讯传媒深耕十余年的高铁数字媒体业务打下了坚实的流量基础。

更值得关注的是，“十四五”收官时，全国铁路营业里程已达16.5万公里，其中高铁里程突破5万公里。这一里程跨越，不仅是“十四五”的圆满收尾，更为“十五五”开局铺就了高质量发展的轨道，也让兆讯传媒所倚重的铁路媒体网络拥有了更广阔的覆盖纵深与增长空间。

图/兆讯传媒广州南站媒体资源

2025年报：两大业务双向赋能，第二曲线成长可期

年报显示，2025年兆讯传媒在巩固高铁媒体主业根基的同时，有序推进“高铁+商圈”双轮战略，两大业务板块相互协同、双向赋能，发展格局日趋成熟。

高铁媒体主业：资源网络持续夯实。 经过多年经营，公司已与国内各铁路局集团建立起紧密的合作关系，报告期内，公司高铁数字媒体资源已覆盖全国30个省级行政区，签约532个铁路客运站，开通运营铁路客运站482个（注：高铁站点476个、普通车站点6个），其中98.8%以上属于高铁站（含动车），运营4,959块数字媒体屏幕(数码刷屏机4,861块，电视视频机27块，LED大屏71块)，自建了一张以点带面，线线相交，面面俱到的全国性高铁媒体网络。

在夯实资源覆盖的同时，兆讯传媒着力提升媒体资源矩阵的丰度和质量，以满足品牌客户全国立体化营销需求。一方面，北京南站、上海南站、济南站等重点站点完成新型超薄粘贴式LED刷屏机的升级或新建，显著提升了媒体形象与广告传播力；另一方面，公司战略性新增上海松江站、昆明南站等国家铁路枢纽关键节点，深入布局杭温高铁、滇藏铁路及拉日铁路沿线的重要城市门户站点，推动资源向高价值场景集中，为后续经营效率提升打下基础。

图/兆讯传媒北京南站媒体资源升级后

户外裸眼3D大屏业务：第二曲线稳步发展。目前，公司已在广州天河路商圈、成都春熙路商圈、北京王府井商圈等核心城市顶级商圈落地了“地标级”户外裸眼3D大屏媒体，初步建起覆盖一线城市核心商圈的媒体网络。

值得关注的是，2025年上述商圈线下消费持续升温——据广州日报数据，广州天河路商圈日均客流量约150万人次；在《中国商圈商业力TOP100指数榜单》中，春熙路商圈位列全国第五，2025年春节期间，春熙路商圈客流量达到438.5万人次、同比增长5.8%。；王府井地区管委会主任李玺介绍，2025年，王府井商圈全年累计客流量1.1亿人次，三大核心业态重点经营设施全年累计营业额实现正增长。商圈人气的走高，为公司裸眼3D大屏的广告价值释放提供了坚实的线下流量支撑。

市场专业人士表示，户外裸眼3D凭借沉浸式视觉效果与数字化传播优势，正好契合城市品质提升与广告媒体创新需求，已经成为国家鼓励发展的新型户外媒体形态，具备良好的政策环境与广阔应用前景。兆讯组建的视觉创意团队持续发力数字内容制作，已将AIGC技术融入概念稿、原画设计、场景构筑等前期环节，并通过模型、材质、动画、特效、灯光渲染、合成等全流程的创意表达，打造出圈内容，赋能品牌户外传播。

图/兆讯传媒成都春熙路商圈地标大屏

在品牌合作方面，公司裸眼3D大屏迎来了茅台、贵州习酒、脉动、中国银联、农夫山泉等众多知名品牌投放，商业拓展多点推进，合作黏性增强。在满足客户全国性宣传需求的同时，公司制作完成《脊兽》《鱼跃医疗》《圣象地板》等多部裸眼3D大片，媒体资源覆盖范围扩大，巩固了重点城市资源优势，增强了优质客户粘性，推动了公司数智户外发展进程。

图/兆讯传媒北京王府井商圈地标大屏

2026年一季报：户外广告行业的结构性增长空间值得关注

2026年第一季度，兆讯传媒实现营业收入1.18亿元，春节假期广告投放需求集中释放，为一季度业绩提供了支撑。

根据国铁集团数据，一季度全国铁路累计发送旅客11.33亿人次，同比增长5.5%，创同期历史新高。今年春节假期为期9天，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内出游5.96亿人次，国内出游总花费8034.83亿元，均创历史新高。出行消费市场的热度，为高铁数字媒体和商圈户外媒体的广告价值释放创造了有利条件。

2026年是"十五五"规划开局之年，广告产业正加速数字化转型，新质生产力在传媒领域加快落地，推动户外媒体从"静态展示"向"沉浸式体验"全面升级。全国统一大市场建设持续深化，品牌广告预算有望进一步释放，户外广告行业的结构性增长空间值得关注。

展望未来：双轮驱动，笃行致远

面向2026年，兆讯传媒将继续深化“高铁+商圈”双轮驱动战略，在巩固高铁媒体核心优势的同时，加快户外裸眼3D大屏业务的规模化发展。公司表示，将加大在AI等数字内容制作领域的技术投入，打造更具传播价值的裸眼3D公共艺术作品，赋能城市商圈消费升级，助力品牌客户实现精准触达与深度互动。

随着中国经济持续回升、文旅消费活力释放以及数字户外广告行业向高质量发展迈进，兆讯传媒依托其覆盖全国的高铁媒体资源网络和前瞻性的商圈数字户外布局，有望在行业复苏中抓住结构性增长机会。

免责声明：如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发布后的30日内与我们联系。