苹果定价最大化 生产成本最小化 没想到赚得这么“狠”!

2016-11-24 17:18:02  环球财经网 

10月底刚刚公布的苹果第四财季报告显示,2016财年,苹果公司收入为2156亿美元,为2001年以来首次同比下滑。大中华区第四财季销售额较去年同期大跌30%。另外,第四财季iPhone销量同比下滑5%,连续第三个季度下滑。

如果没有看到下面的这一研究数据,我们或许不知道苹果有多赚钱,毕竟我们的印象还停留在:iphone销量连续三季度下滑……

据Strategy Analytics最新研究,尽管iPhone销售不断下跌,苹果三季度获得的利润份额创纪录新高。

Strategy Analytics称,2016年三季度全球智能手机利润总共高达90亿美元,而苹果主导并获得了全球智能手机利润的91%,即相当于81.9亿美元,创下纪录新高。

苹果定价最大化,生产成本最小化的能力令人叹服,从iPhone中获得源源不断的利润,”Strategy Analytics主管Linda Sui称,“华为、Vivo和OPPO是仅次于苹果的利润最大的智能手机厂商,但他们还远远落后于苹果。”

下图来自Strategy Analytics,第一名甩了第二、三名好几条街:

苹果

苹果之所以获得最高的利润,是因为消费者对苹果品牌的忠诚度,以及其有能力以溢价形式定价iPhone,尽管苹果iPhone的销量已经连续三个季度下滑。

苹果获得如此高利润的部分原因还包括,智能手机行业的其他厂商利润下滑。

不过,Strategy Analytics数据统计似乎更为保守一些。据CNBC, BMO Capital Markets11月初表示,苹果占据智能手机市场103.6%的利润,利润份额超过100%反映出诸如HTC, LG等其他厂商亏钱。

“我们预计,2016年三季度华为获得2亿美元的营业利润,即占所有智能手机利润的2.4%,排在第二位,”Strategy Analytics执行主管Neil Mawston称,“华为首次成为全球最赚钱的安卓生产商。高效的供应链、时尚的产品以及有效率的市场营销是华为盈利强劲的主要驱动力。Vivo和OPPO排在第三、四位,均占据全球利润份额的2.2%。因定价规范及亚洲出货量飙升,Vivo和OPPO获得了相对健康的利润。”

Linda Sui补充道,“全球最赚钱的智能手机生产商中,有三家是中国的。今年,华为,Vivo和OPPO不仅仅改善了他们智能手机产品阵容,还提高了他们的运营能力,并严格控制了其分销成本的增加。

华为与苹果的市场占比仅差3%

信息技术研究和顾问公司Gartner发布的数据显示,2016年三季度,全球销售至终端用户的智能手机总销售量达3.73亿部,同比增5.4%。但因功能型手机越来越不受市场青睐,整体手机销售量下滑了1.3%。其中,三星市场占有率最高,为19%,苹果、华为紧随其后,而华为的市场占有率仅比苹果低3%。

市场占比

受到Note 7召回影响,三星智能手机整体销量下滑14.2%,为历来最差表现。

另外,据华为官方数据,该公司三季度智能手机出货量同比增长63%,虽然不披露利润数据,但目前华为已成为了全球第三大智能手机制造商,仅次于三星和苹果。

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